La marca Skechers vale más que Adidas y Nike

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Skechers se ha posicionado durante estos años en el mercado, generando ingresos que superan a otras marcas reconocidas.

Las acciones de Skechers obtuvieron una ganancia del 800% en los últimos 6 años.

De esta manera ha alcanzado una posición difícil de lograr en éste mercado.

Los inversionistas que se arriesgaron a invertir en esta marca han obtenido grandes ganancias.

Estas ganancias superan por tres veces si hubieran comprado títulos de Adidas y cuatro veces más si hubieran adquirido una colaboración en Nike.

Skechers aumentan ganancias

A qué se debe el éxito de Skechers

Esta marca no es vista como símbolo de prestigio o una marca que sea tendencia de moda para los estadounidenses.

Más bien los compradores consideran que los zapatos deportivos o casuales de esta marca ofrecen calidad y buenos precios.

Spencer Jakab analista del periódico The Wall Street Journal dice:

«Skechers ganó un público devoto focalizándose más en la comodidad que en el estilo»

También el analista dice que la estrategia de la marca fue dirigirse a un público femenino que no utilizaba deportivos habitualmente.

Skechers tiene muchas ventas  debido a que los zapatos están diseñados para caminar, trabajar y vestir casualmente.

La línea infantil es muy adquirida. Aunque la de adolescentes no tiene la misma suerte.

La famosa revista de moda GQ señala que en éstos tiempos se han visto surgir zapatillas “feas” o “para padres” entre las cuales nombraron a los Skechers.

Otra estrategia utilizada por la famosa marca es contratar a famosos.

Como por ejemplo la cantante Britney Spears que en su auge era patrocinada por la marca.

También han contratado a atletas, y a equipos deportivos; Adidas y Nike también tienen publicidad con famosos pero no tanto como Skechers.

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Los famosos buscan en los anuncios de ésta marca de zapatos “seducir a una generación mayor” que la de sus competidores y los precios de contratación no son tan elevados.

Skechers moda femenina

La empresa también tiene unas consistentes ventas en mercados internacionales lo que le ha permitido mantener su posición.

A pesar de que la empresa ha tenido rentabilidad no escapa de contrariedades ya que las acciones han bajado un 21% en lo que va de año.

«La causa parece ser la existencia de demasiados inventarios en los mercados extranjeros, particularmente en China» comenta Jakab

Skechers tiene grandes retos por superar, ya que Adidas y Nike han realizado millonarias inversiones para innovaciones.

A Skechers se le ha hecho arduo conseguir que los consumidores adquieran sus nuevos productos.

Jessica Ramírez, analista de Jane Hali & Associate escribió:

«En Estados Unidos le cuesta competir con el factor cool de marcas como Nike y Adidas»

Hablando en términos generales la industria del calzado ascendió un 13% en el año 2017.

Este año la industria tuvo el mayor crecimiento del 46% según muestran las cifras de la consultora Euromonitor International.

En estos datos están incluidos los zapatos que tienen una inspiración deportiva aunque no estén diseñados para realizar actividades deportivas.

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